倍舒特品牌包装设计解析｜设计师们的第一次……

团队的男同胞们带着紧张又兴奋的情绪，

抱着一箱从客户那带回来的sanitarytowel，

满脸堆笑的走进工作室。

这是我们第一次为女生用品做品牌包装设计，大家表现出了超常的激情。

这次我们的任务是：

为倍舒特旗下一款全新的针对少女的sanitarytowel品牌（miss初）做品牌气质梳理和包装设计。

虽然最后只有包装设计的产出，但我们还得从品牌开始讲起，以构建出整个品牌的视觉故事体系。如上图，我们要解决“miss初的形象定位”，和“故事演绎”的问题。

从这三个问题开始吧：

1、MISS初是谁？

2、在什么场景？

3、做什么事情？

我们先假定miss初就是用户自身，因为我们需要让我们的产品形象“miss初”与我们目标用户是能共情的朋友，

相互认同和共鸣。

假定miss初是我们的用户自身后，我们通过分析客户给我们的用户调研报告后，设定了一个用户模型“张子初，

14岁双鱼座”，于是有了以下用户场景：

关于审美——大家好，我叫张子初。不要认为我还是小孩，我有自主的审美意识。我不再喜欢那些幼稚图案。

购买行为——是的，刚开始时妈妈会帮我挑选，不过我也有自己的圈层文化，妈妈也会尊重我的意见。

内心活动——青春的懵懂让我对于未来无限好奇与憧憬，但内心又有些许胆怯与不安，我开始又了自己的小心事。

主要场景——我两点一线的生活看似单调，其实也有着无限精彩。生活与学习就是我的小宇宙。

好了，从以上的描述，我们已经初步了解了张子初的状态，如果她就是miss初，我们就可以开始创作了。

但我们认为miss初不仅仅是用户自身（张子初），还是其内心中更好的自己。

如果按照以上的视觉化分析，我们设计出来的将是一个“泛泛之辈”，缺少视觉的识别点，

因此我们需要植入一种视觉元素以增加品牌形象的独特点。

动物可迅速增加亲和力，我们在十二生肖中选择了温和可爱的兔子，以更好的表达产品的舒适和用户心理。

于是我们终于可以揭晓我们miss初的视觉形象了——

一个天真烂漫，爱幻想的垂耳兔女孩，还有她的兔子朋友。

主人翁的设定只是故事的开始，场景和事情，是我们主人翁发生的故事内容，在构建故事前，

我们需要确定——故事主题

hello,青春之初。

青春之初是我们第一次与青春的相遇

在这里我们又胆怯和羞涩

也有美好的憧憬

miss初将陪伴青春之初的伙伴们一起

以积极的心态去面对青春

消除内心的胆怯和羞涩

拥抱青春之初的每个第一次

于是我们采用了UGC用户产生内容的方式

接下来开始分析miss初的场景与故事。

前面我们已经得出miss初的两个生活场景——生活与学习的两点一线。

于是我们希望创作两个主视觉在包装中应用。

生活中，充满童话般的美好向往。

学习中，对知识的渴望。

包装中，一面表达生活。

包装中，一面表达生活。

在产品陈列时，我们也考虑到正反面连接陈列的效果，可以让画面连起来，

形成更宽幅的视觉画面，以增强终端购买场景的视觉冲击力。

内包装中的UGC内容，增加产品的趣味和传播性。

让品牌自然生长。

miss初的故事刚刚开始，确定了故事主题和语境以及视觉元素，而未来发生什么有着无限可能

让品牌自然生长，在未来的包装体系、终端体系、传播体系

这就是我们的第一次，以上。