Milasan米拉山：奶粉包装遭“卸妆” 品质把控是王道

为做好婴幼儿配方乳粉产品配方注册工作，保障婴幼儿奶粉市场的稳定秩序，国家食药监总局组织起草了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则(试行)(征求意见稿)》和《婴幼儿配方乳粉产品配方注册稳定性研究技术指导原则(试行)(征求意见稿)》，目前正处于公开征求意见阶段。

根据这两项指导规则，婴幼儿配方乳粉的标签应与产品配方注册内容一致，应真实规范、科学准确、通俗易懂、清晰易辨，不得含有虚假、夸大或者绝对化语言。商品名称应当符合有关法律法规和食品安全国家标准的规定，不应包含虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化的词语。

纵观目前的奶粉市场，标识中金装、白金装等概念已非常普遍，涉及如“宝康”、“贝健”、“优护”等预防、治疗、保健功能词语的也有很多，另外明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述更是不计其数，例如“益智”、“聪明”、“贝聪”、“益生菌”等。如果按照目前的征求意见稿，国内奶粉包装和设计将面临一轮“卸妆潮”。

事实上，征求意见最终得以落实，意味着奶粉市场的竞争重点将发生转移，各大奶粉企业将不会再在包装上下功夫，不同奶粉产品之间更注重品质和功能。作为德国民众心中的国民奶粉，Milasan米拉山从1966年东德创立之初，就非常重视产品品质，并致力于宝宝的健康喂养，并根据不同年龄段宝宝营养需求，挑选高品质原料生产健康、营养的婴幼儿食品，正是这种品质追求大于产品包装的理念，米拉山奶粉近50年来深受每个家庭的信任。

2015年2月，德国权威消费指导组织OKO-TEST对市面在售的14款婴儿配方奶粉进行评测，米拉山奶粉获最高评分;2016年6月，德国官方媒体StiftungWarentest对德国市面上在售的15款婴幼儿配方奶粉进行评测，Milasan奶粉获得综合评分第一。种种荣誉，都是权威测评组织和机构，对米拉山奶粉的认可。

米拉山奶粉中国区负责人表示，一旦奶粉指导规则落地实行，意味着婴幼儿配方奶粉将告别“噱头时代”，行业中惯用的宣传伎俩会大大减少，企业间的竞争将进入品牌忠诚度和服务能力的竞争。